לפני שמתחילים לבצע קידום אורגני בגוגל, צריך למעשה להבין למי זה מתאים. עבור מי SEO יעבוד על הצד הטוב ביותר. הקידום הזה מתאים כאשר מבינים שהתוצאות לא מגיעות בן לילה. אי אפשר פשוט לשבץ באתר מילות חיפוש בלי לבצע לפני כן מחקר מילים. צריך להבין כיצד נכון ומתאים לכל עסק להתקדם. תוצאות חיפוש מתחילות להביא תוצאות עסקיות בתוך תקופת זמן, מספר חודשים ואפילו חצי שנה. זה לוקח זמן אבל כאשר מצליחים להיות במקומות ראשונים ההשפעה על העסק ניכרת מאוד. זה מתאים לעסקים שמטפלים בקהל גדול. פחות מתאים לעסקים קטנים, משום שזה על פי רוב יקר מדי עבורם (ועדיף להם דווקא קידום ממומן). פחות מתאים לעסקים מקומיים ופחות מתאים לעסקים שרוצים שליטה מלאה בפרסום (כאן, הקידום הוא בשליטת גוגל, אי אפשר להפנות את הקידום למשל רק לקהל יעד מסויים, למשל גברים בני שלושים, הייטקיסטים).