כמעט בכל פעם שגולש נמצא ברשת האינטרנט, הוא נכנס לשם מבעד לשער כניסה או אם תרצו, שביל. השביל הזה מתחיל במנועי חיפוש מרכזיים כדוגמת גוגל, או לחילופין מדיה חברתית כמו פייסבוק וחברותיה הצעירות.
הרעיון מאחורי ה- PPC איננו חדש אך הוא משתכלל ומתמקצע עם השנים. זהו מודל שבו הלקוח, בעל אתר או בכלל, כל בעל עסק או עצמאי, משלם בכדי להיראות בתוצאות החיפוש.
התשלום נמדד לפי דבר אחד בלבד – מספר הקליקים על תוצאות החיפוש הממומנות או המודעות. חשוב לציין כי התשלום איננו אחיד. הוא לא נקבע באופן ערטילאי אלא בהתאם למספר קריטריונים המשפיעים על תנועת הגלושים לאתר.
מכיוון שמנועי חיפוש כמו גוגל רוצים להפוך את החיפוש של הגולשים למוצלח תוך השגת ההתאמה הטובה ביותר בין מה שהם מחפשים לתוצאות (מודעות) שהם רואים (בתוצאות החיפוש), המודעות הממומנות מקבלות ציון/מדד לאיכות. נבדקים פרמטרים כמו שיעור ההקלקות מתוך מספר ההופעות, משך הזמן שבו נשאר הגולש באתר או בדף הנחיתה, רלוונטיות המודעה והקשרה למילות המפתח, ועוד.
בנוסף, קידום ממומן מאפשר להגדיר באופן מדויק לפי תקציב שרוצים להשקיע, לפי ימים ואפילו שעות שבהם רוצים שהפרסום יעלה אל מול הלקוחות והגולשים.
ניתן להגדיר עלויות לכל קליק ועלויות רצויות ליום. חשוב לא פחות, אפשר לנהל מעקב אחר ההישגים, השיפור בטרפיק, המרות, ביצועים, ואז אפשר לעדכן בהתאם את הקמפיין ולהשיג תוצאות שהולכות ומשתפרות.
